Employee Advocacy : transformez vos collaborateurs en ambassadeurs sur LinkedIn

Introduction

Dans un monde où la confiance envers les marques passe de plus en plus par les individus, l’Employee Advocacy devient un levier incontournable.

👉 Sur LinkedIn, les publications des collaborateurs génèrent en moyenne 8 fois plus d’engagement que celles des pages corporate.

La question n’est plus de savoir si votre entreprise doit lancer un programme d’Employee Advocacy, mais comment le mettre en place efficacement pour transformer vos collaborateurs en véritables ambassadeurs.

Qu’est-ce que l’Employee Advocacy ?

L’Employee Advocacy désigne l’ensemble des actions visant à encourager et accompagner les salariés à prendre la parole sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, pour valoriser leur entreprise.

Cela peut prendre plusieurs formes :

• Partage d’articles de blog ou de communiqués.

• Mise en avant de projets internes ou réussites d’équipe.

• Publications personnelles où le collaborateur devient le relais de la marque employeur.

En clair, c’est une manière de combiner communication RH, marque employeur et marketing dans une dynamique authentique.

Pourquoi LinkedIn est le terrain idéal ?

LinkedIn est aujourd’hui le réseau professionnel n°1, avec plus de 1 milliard de membres dans le monde.

• C’est l’espace où se joue la réputation des entreprises.

• Les talents y cherchent de la transparence et de la proximité.

• Les contenus organiques publiés par les collaborateurs inspirent davantage confiance que ceux des marques.

Résultat : un programme d’Employee Advocacy réussi sur LinkedIn permet de booster la visibilité, de renforcer la crédibilité et d’attirer les meilleurs talents.

Les bénéfices pour l’entreprise et les collaborateurs

Pour l’entreprise :

• Amplifier la portée des messages : chaque collaborateur devient un relais auprès de son réseau.

• Améliorer la marque employeur : transparence, authenticité et attractivité.

• Générer des opportunités business : visibilité accrue auprès de prospects et partenaires.

Pour les collaborateurs :

• Valoriser leur expertise : ils deviennent des références dans leur domaine.

• Développer leur réseau professionnel : visibilité accrue et nouvelles connexions.

• Renforcer leur engagement : sentiment de contribuer activement à la réussite de l’entreprise.

Comment réussir un programme d’Employee Advocacy sur LinkedIn ?

1. Donner du sens : expliquer pourquoi ce programme existe et en quoi il bénéficie aux salariés.

2. Former et accompagner : proposer des ateliers, guides et bonnes pratiques pour publier efficacement.

3. Fournir du contenu prêt à l’emploi : donner aux collaborateurs des posts qu’ils peuvent adapter et partager.

4. Gamifier et valoriser la participation : mettre en place un système de reconnaissance, de points ou de récompenses.

5. Mesurer l’impact : analyser la portée, l’engagement et l’impact sur la marque employeur et le business.

Le rôle de Brava dans l’Employee Advocacy

Avec des fonctionnalités dédiées, Brava permet aux entreprises de simplifier et de dynamiser leurs programmes d’Employee Advocacy.

• Mise à disposition de contenus prêts à partager.

• Classements et récompenses pour stimuler la participation.

• Suivi en temps réel de l’impact et de l’engagement généré.

Résultat : vos collaborateurs deviennent des ambassadeurs actifs, dans une logique ludique et motivante.

Conclusion

L’Employee Advocacy sur LinkedIn n’est pas une tendance passagère : c’est une stratégie incontournable pour les entreprises qui veulent renforcer leur visibilité, attirer des talents et engager leurs collaborateurs.

En transformant vos équipes en ambassadeurs authentiques, vous créez un cercle vertueux entre marque employeur, communication et performance business.